Campagne du OUI à la LEFI – Votations genevoises du 18 juin 2023
La Lefi est un projet de loi complexe portant sur l’imposition des propriétaires genevois habitant leur logement.
Pour cette campagne cosignée par la chambre Genevoise Immobilière et de nombreux partis (Verts Libéraux, Le Centre, PLR, MCG, UDC), nous avons fait le choix stratégique de montrer la diversité des propriétaires genevois et d’expliquer avec pédagogie les enjeux de la loi.
Déconstruire l’idée que les propriétaires genevois sont forcément riches
Le concept de la campagne visait à démontrer, à travers différents profils de propriétaires genevois, que ceux-ci ne sont pas uniquement des grosses fortunes, mais majoritairement des petits propriétaires à revenus modestes ou à la retraite. La campagne s’est concentrée sur l’injustice d’une fiscalité parmi les plus élevées de Suisse et qui peut rapidement devenir problématique pour de nombreux propriétaires à Genève.
Plan d’actions 360
Pour cette campagne, l’agence a déployé un dispositif complet articulé autour d’un tryptique PRINT (journaux de partis, distribution tout-ménages, parutions presse), AFFICHAGE dans les transports publiques et Dooh, et DIGITAL (social media et campagne programmatique).
Un site web dédié, hébergeant des contenus pédagogiques sous forme de capsules vidéo, de témoignages, de questions/réponses et d’éléments d’explication du contexte fiscal genevois, à servi de plateforme à la campagne.
Une longue expérience des causes et batailles politiques
Depuis sa création en 1995, l’agence EtienneEtienne s’est forgé une solide expérience dans la réalisation de campagnes politiques. Que ce soit pour des campagnes électorales de tous bords (Les Verts, Parti-socialiste, PLR…) ou la défense de causes nationales et locales pour des votations, EE a mené de nombreux combats politiques et s’est fait une spécialité de ces enjeux à travers un savoir-faire certain.
Résultats
La bataille menée avec un entrain a porté ses fruits : la LEFI a été adopté à plus de 52% par la population ! Un résultat très satisfaisant au regard de l’incertitude annoncée en amont du scrutin.
