EtienneEtienne engagée aux côtés du PS pour la campagne Parking Clé-de-Rive NON

Dans l’optique de la votation du 7 mars dernier, l’agence a imaginé une campagne forte, mise en scène sur des affiches, en pavé de Une des principaux journaux de Genève, et déclinée sur le web et les réseaux sociaux.

Le challenge : arriver à déconstruire l’image « Disneyland » véhiculée par les promoteurs, qui occultait le parking pour ne montrer que l’aménagement en surface et la piétonnisation du projet.

La réponse de l’agence : recentrer l’attention du grand public sur le parking et sur les nuisances générées par le trafic grâce à un visuel clé inattendu sous forme de boule à neige, exprimant l’idée que le cœur de ville est un volume fini qui aboutit au chaos lorsque la circulation est trop dense, avec le choix du traité noir et blanc pour se différencier de la campagne du oui.

L’animation réalisée pour le volet digital sublime cette idée d’essoreuse, et conclut sur une note optimiste, entretenant l’espoir d’une nature retrouvée dans l’hyper-centre.

La campagne prévoyait aussi un gadget bien senti dans le contexte sanitaire actuel, avec un masque affichant le non dans un nuage noir. Enfin l’agence a organisé un créathon pour produire une trentaine de sujets différents afin d’occuper quotidiennement les réseaux sociaux.