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[Interview minute]

Arik Schwartz

Directeur artistique/concepteur

Arik Schwartz est une véritable boule d’énergie créative. Sa force et son inspiration, il les puise d’un formidable panachage culturel qui l’a amené en territoire Suisse à plusieurs reprises. Né à Paris, il a grandi en Israël et a suivi ses études de communication visuelle à l’Universität der Künste de Berlin. Il a également vécu à N.Y., Sao Paulo, au Maroc ou encore en Iran et parle couramment 5 langues. Éternel enfant, il n’arrête jamais de rêver, d’explorer, de fouiller… il est infatigable.

Tékitoi ?

Je suis dans la publicité depuis 22 ans déjà. Pour moi, tout a commencé chez CLM/BBDO Paris. J’y ai découvert la vie d’agence et les grandes campagnes nationales et internationales primées aux festivals. Surtout, c’est là où j’ai compris que la création est véritablement le cœur du métier. Rien ne vaut une bonne idée forte et durable. Et puis ensuite j’ai enchainé : Bates Paris, Publicis Conseil, DDB Nouveau Monde, Saatchi Genève et Innocean Francfort avant de rejoindre EtienneEtienne.

En création, il est simple de faire compliqué et compliqué de faire simple. Ma vision, c’est que la communication doit être claire et immédiate, mais toujours avec LE concept inattendu. Il faut aussi savoir raconter des histoires et capter l’attention des consommateurs.

Sinon, je suis quelqu’un qui aime aller droit au but sans trop de tourner autour du pot.

Plutôt nerveux et speed, j’ai un avis bien tranché sur tous les sujets.

Si tu devais définir le style EtienneEtienne ?

C’est une famille bien soudée, une super ambiance et de la bonne humeur tous les jours. Mais surtout une agence toujours à l’écoute du client. Peut-être même parfois un peu trop ! (rire). Ce qui m’a attiré chez EtienneEtienne, c’est la taille humaine de la structure et le Portfolio des clients. Un mélange d’annonceurs qui viennent du social, du food, de la santé et beaucoup d’autres…

Il aime

Les films d’horreur, le thrash-métal, quand le client dit « On y va »

Er mag nicht

Les arrogants, les réunions qui durent, les choux de Bruxelles


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