L’agence EtienneEtienne a été mandatée pour la création du nouveau logo de ABA, l’Association pour le Bien des Aveugles et Malvoyants
[MISE A JOUR AU 23.05.18] : Ce projet a été nominé au Meilleur de la pub 2018, catégorie Branding / corporate publishing/ logo.
Du fait de la nature même de la mission de ABA, la notion de logo ou d’identité visuelle résonne de manière particulière. Comment créer un logo destiné à des personnes qui ne voient pas, ou très mal ? Et comment, dans le même temps, le faire fonctionner également pour les voyants et tous ceux qui interagissent avec l’association ? Un véritable challenge pour les créatifs de l’agence !
La solution s’est imposée comme une évidence : rendre SIMPLE.
Même si le sigle ABA, composé de 3 lettres seulement, peut sembler accessible de prime abord, il se révèle en fait d’une grande complexité pour les malvoyants. Dès lors, nous nous sommes efforcés de rendre ce logo le plus universel qui soit.
Transformer les lettres en formes primaires
Les lettres perdent leurs détails (fûts, traverses, panses) pour évoluer vers des formes élémentaires pleines : ainsi le « A » devient un triangle, le « B » se remplit pour adopter une apparence compacte et distincte. Les malvoyants peuvent ainsi « lire » le logo, là où le déchiffrage des caractères classiques leur serait impossible.
Superposer le braille
Il s’agit de la véritable force de ce logo. En s’inscrivant en négatif sur les formes primaires,
le braille apporte deux niveaux de lecture supplémentaires:
- il permet aux non-voyants d’accéder à la lecture du logo par le toucher
- il re-révèle les lettres typographiques au public des voyants, les « points » de braille venant recréer les contrepoinçons
Dégager l’horizon
Plus visibles et plus identifiables, les lettres-formes sont alors exagérément espacées de manière à ce qu’aucun enchevêtrement ni amalgame ne soit possible. Chaque forme est ainsi clairement isolée.
La baseline, qui reprend le nom de l’association, est également éloignée.
Enfin, le traitement monochrome du logo permet quant à lui d’offrir le maximum de contraste.
EtienneEtienne signe ici une très belle recherche graphique, puissante et innovante, à travers la création du 1er logo pour aveugles, malvoyants et voyants.
Client
Association pour le Bien des Aveugles et Malvoyants