La fondation Partage lance un nouvel appel à la générosité avec EtienneEtienne

[Campagne caritative] Après appel d’offres, EtienneEtienne a remporté la campagne de recherche de fonds 2021 de la fondation Partage, qui soutient les personnes démunies à Genève en leur offrant de la nourriture.

L’urgence de la situation

La pandémie de covid-19 a fait exploser la précarité, et l’amélioration récente de la situation sanitaire a provoqué une baisse de la bienveillance. Dans ce contexte, la récolte de dons est devenue plus que jamais une nécessité absolue pour porter secours aux plus de 13 000 personnes bénéficiaires d’une aide alimentaire à Genève.

Le challenge confié à l’agence

Face à ce défi, il s’agissait donc de sensibiliser fortement la population genevoise pour « réouvrir les chakras du don ». Avec un budget forcément limité, la problématique de la campagne à construire était de trouver un équilibre entre les objectifs de notoriété et de résultat pour choisir les canaux de diffusion.

La réponse apportée

Les équipes créatives d’EtienneEtienne ont imaginé une campagne simple et émotionnelle, avec un visuel montrant des bénéficiaires et un slogan en forme de jeu de mots avec le nom de la fondation « par ta genérosité », soutenue par quelques chiffres illustrant l’ampleur des besoins.

Le tout servi par une stratégie de moyens qui a consisté à attribuer le bon rôle au bon média, en misant sur un dispositif conjuguant présence à l’esprit et récolte de fonds :

• mailing tous ménages sur tout le canton de Genève (plus de 180 000 adresses)
• covering tram et forte présence sur tous les écrans des véhicules TPG
• action digitale sur les réseaux sociaux avec la sponsorisation quotidienne de posts et l’habillage des pages facebook, linkedin et instagram aux couleurs de la campagne
• action terrain événementielle et spectaculaire à la plaine de Plainpalais le 23 novembre dernier, où 5’000 cabas Partage fournis gratuitement par la société Apec Diffusion et conçus pour l’occasion avec un traitement du logo en mode « flat design » ont été disposés au sol pour réaliser une œuvre monumentale éphémère (conférence de presse organisée sur place).